Language of Advertising

Allgemeine und spezifische werbesprachliche und pragmalinguistische Terminologie: Kommunikationsmodell, Kommunikationssituation, persuasive Texte und ihre Textfunktionen, Werbung als Textsorte, Ausgangs- und Zielkultur, Stilmittel (sprachliche, parasprachliche und nichtsprachliche).
Persuasive Textsorten aus dem Bereich Werbekommunikation aus dem stilistischen, strukturalistischen, semiotischen und interkulturellen Blickwinkel (TV-Werbespot, Radiospot, Plakat, Werbeanzeige, Internetwerbung, Internetseiten eines Unternehmens usw.)
Methodologie: Textlinguitische Analyse von sprachlichen, parasprachlichen und nichtsprachlichen Mitteln in Werbemitteln; multikodale Transkription, pragmastilitische Analyse, Gesprächsanalyse usw.
Kreative und Produktionsphasen der Werbeproduktion.
Problemorientiertes Lernen (Erstellen einer Werbekampagne).

- Janich, Nina (2010): Werbesprache. Ein Arbeitsbuch. Tübingen: G. Narr. COBISS.SI-ID - 42974562
- Janich, Nina (ur.) (2012): Handbuch Werbekommunikation : sprachwissenschaftliche und interdisziplinäre Zugänge, (UTB). Tübingen: Francke. COBISS.SI-ID - 49981794
- Römer, Ruth (1968): Die Sprache der Anzeigenwerbung. Düsseldorf: Schwann. COBISS.SI-ID - 28047714
- Baldry, Anthony/ Thibault, Paul J. (2005): Multimodal Transcription and Text Analysis. A multimedia toolkit and coursebook. London: Equinox. https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=e000xww&AN=54781…
- Brinker, Klaus (2014): Linguistische Textanalyse. Berlin: Erich Schmidt. COBISS.SI-ID – 59280226